劉潔瓊
摘要融媒體時代，短視頻成為新的內容風口，在傳統媒體式微的當下，短視頻新聞的出現為新聞業煥發新的生機提供了可能性。短視頻新聞以其強時效性、多樣化題材、簡明的敘事以及與社交平臺結合的分發模式獲得了廣泛的關注。但由于優質內容的相對缺乏，制作人員對于短視頻新聞的把控力不足等原因，短視頻新聞的未來發展仍然存在瓶頸。
關鍵詞融媒體；短視頻新聞；現狀；前景
中圖分類號G2文獻標識碼A文章編號674-6708（208）25-028-02
隨著移動4G網絡的全面覆蓋，5G網絡技術研發取得突破性進展，移動互聯網技術的發展進入嶄新的歷史階段。與此同時，移動智能終端設備不斷普及，引發了大眾互聯網使用習慣的變遷，根據208年中國互聯網絡信息中心發布的第4次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至207年2月，我國網民規模達772億，其中手機網民規模達753億，手機網民占整體網民達975%①。
業內人士普遍認為，206年是我國短視頻新聞的爆發之年，短視頻成為了互聯網內容創業當之無愧的新風口，其與新聞業的融合也越發深入。206年7月，《新京報》攜手騰訊創辦“我們視頻”，正式進軍視頻新聞領域；0月，界面新聞上線短視頻品牌“箭廠”，著力于創作“原創短視頻紀錄片”；月，前澎湃新聞CEO邱兵上線“梨視頻”，定位于新聞資訊類短視頻內容生產……
短視頻是一種新型的視頻呈現形式，其特殊之處在于視頻時長一般在5分鐘以內，以～2分鐘較為常見。移動終端的便攜性、輕量化決定了網民內容消費的簡單化、碎片化、高效性，在注意力成為最大稀缺資源的背景下，短視頻直觀而具有沖擊力的特質使受眾的信息接收更為經濟高效。此外，在“人人皆有麥克風”的自媒體時代，公眾擁有更多參與和討論社會公共議題的欲望，短視頻新聞的出現無疑滿足了這一需求。短視頻制播技術的平民化也使UGC與PGC達到新的平衡，社會協作進行內容生產成為可能，順應了民主社會發展的趨勢。
文章從短視頻新聞的生產與傳播特征入手，透過其發展現狀深入剖析其面臨的問題，從而對短視頻新聞未來的發展趨勢做出預測，使得媒介融合的大背景下新聞業能夠借力于技術煥發新的活力。
短視頻新聞的生產、傳播特征
時效性強
短視頻的制作過程相對簡單，因此與傳統的新聞稿件撰寫或者新聞視頻制作相比，生產和發布難度都更低，在時效上占有更大的優勢。隨著移動智能終端普及，“全民記者”現象突出，每逢重大突發事件，往往最先為公眾傳遞一手信息的是事件現場的普通民眾所拍攝的音視頻材料。新聞事件發生的瞬間意味著事件的結束，因此即使記者迅速趕往事件現場也難以還原最初的場景，在此情形下普通民眾的一手素材擁有無與倫比的意義。但由于大多數民眾并不具備新聞生產的專業素養，普通人錄制的視頻素材更多為專業新聞工作者所用，專業的新聞從業人員對其進行二次編輯，從而使得更多受眾能夠了解第一現場，資源得到最大化利用，也能夠實現較高的時效性要求。
207年8月8日晚2時9分，四川阿壩州九寨溝縣發生7級地震，22時45分，新京報我們視頻在其官方微博上發布了一段時長分04秒的短視頻，簡要介紹了地震發生的地理位置以及現場狀況。視頻內容主要由震中網友上傳到網絡上的視頻素材結合公開資料制作而成，但我們視頻在地震發生后不到一個半小時的時間內就推出了新聞產品，許多媒體對此話題的反應仍然停留在消息、快訊的階段，取得了較好的傳播效果。此外，新京報我們視頻的微博簡介為：“用直播和短視頻覆蓋熱點新聞和重要現場�！倍桃曨l與直播的結合也使得新聞表現形式更豐富，更具有可看性。
2題材豐富
不同于傳統媒體新聞內容的嚴肅刻板，短視頻新聞更靈活更親和，其中題材選擇也更為多樣化。針對不同題材劃分的多欄目的設立，既實現了傳統媒體“全面”的專業要求，又能夠滿足當下受眾垂直化、精細化的內容消費需求，擴大受眾面的同時有效提高了受眾黏性。
澎湃視頻是澎湃新聞旗下的視頻欄目，下設4個分欄目，包括“上直播”“@所有人”“溫度計”“一級視場”“Wrld湃”“圍觀”“七環視頻”“大都會”“追光燈”“運動裝”“健尋記”“城市漫步”“中國政前方”，涵蓋主題從時事政治到生活娛樂，十分豐富②。以短視頻資訊平臺梨視頻為例，207年7月20日，梨視頻發布時長為5分35秒的短視頻新聞，掀起了針對“恩波格斗孤兒事件”廣泛的社會討論以及后續各大媒體的報道跟進，具有較強的公共性和社會價值。此外，208年5月，梨視頻通過海外拍客攝制的一系列短視頻，以短視頻加配文的方式全程直播了英國哈里王子的大婚，以王子夫婦交換戒指、喬治小王子身現花童隊伍、嘉賓喬治·克魯尼妻子形似“向日葵”的帽子搶鏡等娛樂性的細節豐富了王室婚禮的可看性，增加了話題度，吸引了大批網民的注意力。
3敘事簡明
與傳統電視媒體所追求的完整敘事不同，由于時長限制，短視頻的表達更加簡單，通常采取線性敘事模式，用大字幕取代旁白配音，輔以事件核心時間地點、人物關系等的可視化表達，使得受眾在獲取新聞時能更直觀地接觸到事件的核心內容，更加明了。
208年5月7日，杭州保姆縱火案二審開庭，新京報我們視頻發布了一段時長為分59秒的短視頻，以被告保姆莫某在法庭上的言辭為視頻開頭，隨后插入事件主要人物林某在法院外等候的影像。此外，視頻中還有一段3D動畫用以還原207年6月22日事發當晚的情況以及整個事件的發展過程，將此新聞事件中重要時間節點和片段進行再還原，其中并沒有過多的過渡及鋪墊情節，以片段交織、字幕提示為主，有效梳理了事件脈絡及人物互動、情感狀態，具有很強的沖擊力。
視頻本身就具有充分調動受眾各種感官，使其全身心投入的性質，短視頻新聞的時長優勢、簡單明了的敘事風格使得事件的主要信息能夠被快速傳遞到受眾腦海中，充分發揮了新聞媒體為公眾篩選并提供有效信息的作用，在習慣了接受碎片化信息的當下，公眾從主觀和客觀上都更能夠接受短視頻新聞。
4分發創新
除了生產和傳播過程的特殊之處，短視頻新聞在分發方式上也更加契合高互動性的要求，社交分發和自有平臺分發成為兩種主要的分發模式，其中社交分發最為突出。以梨視頻為例，梨視頻的官方微博有多達420萬粉絲，每條視頻的播放量從幾萬到幾百萬不等，同時隨視頻發布的微博配文也十分活潑，具有鮮明的社交話語的特色，不會令人產生嚴肅疏離之感。同時，在社交媒體上發布新聞也成為大勢所趨，各大主流媒體都已經擁有自己的微博、微信等平臺的官方賬號，并有大批粉絲助力進行人際傳播。
融媒體時代，媒介技術的高度發達也對媒體內容之于媒介的契合度提出了更高的要求，優質內容的傳播離不開有效的分發平臺�！缎戮﹫蟆贰拔覀円曨l”是《新京報》與騰訊合作推出的視頻新聞產品，是行業內內容與平臺相輔相成、互惠互利、共同發展的典范。作為傳統媒體《新京報》擁有頂尖的采編團隊，同時依托騰訊的微信、騰訊新聞客戶端、騰訊網等大流量平臺的優先推薦，收獲了更多的關注度，實現了資源配置最優解。短視頻新聞的短平快性質也十分契合社交平臺的信息流模式，易進入、易退出、易打開、易分享，有利于用戶自身在社交媒體的自我呈現和自我表達。
2短視頻新聞存在的問題
2優質內容生產力不足
目前來看，短視頻新聞不乏優質內容，甚至有許多平臺已經成為了業內的佼佼者，收割大量流量與關注。目前行業內存在兩種分化，一是將短視頻新聞視作新聞的一種呈現形式，核心是新聞，視頻服務于新聞；二是將新聞作為短視頻業務的發展方向之一，重心在視頻而非新聞，這種側重的不同導致作品屬性與風格的差異。對于許多傳統媒體而言，其內部新聞從業者擁有較高的新聞敏感性和專業采編能力，但對于短視頻形式的駕馭不夠，將傳統新聞思維與新興表達形式相結合的動力不足。其次，對于兼做新聞的短視頻公司而言，由于現實政策以及視頻制作者本身的新聞專業能力限制等原因，這類公司嚴格來講不具備新聞生產資質與能力，無法從事時事政治等領域的報道，因此縱使題材多元化，總體而言也更偏向于娛樂性質，無法進行新聞與短視頻技術的深度融合。
這一情況導致在很多突發事件發生后，雖然微博上短視頻新聞覆蓋率較高，可是觀察后便很容易發現這些視頻可能都出自某一家之手，不同媒體之間的制作水平懸殊，良性競爭態勢遠未形成，優質內容生產力亟待開發。
22敘事風格同質化
由于短視頻新聞的題材和載體限制，現有的短視頻新聞的敘事風格和框架大多雷同，一般視頻是由視頻品牌本身的l作為片頭，以關鍵性人物的話語或者事件片段開頭吸引受眾的注意力，整個視頻節奏快，采用線性呈現模式，極少使用空鏡等傳統電視媒體表達情感的手法，而以直接的話語或沖突體現高潮。視頻中沒有配音，以大字幕與配樂結合的方式突出短視頻新聞的節奏感，最后結尾時標明創作人員、視頻來源等，最后再次突出自己的標識。
短視頻風格類似，缺乏創新性，各媒體間標識并不明顯，加之受眾在瀏覽新聞時更易關注平臺而非作為新聞內容提供者的媒體，這種敘事風格同質化帶來的結果也會對整個新聞行業的良性發展帶來危害。
23視頻版權存爭議
在部分短視頻新聞中，不可避免地使用了網民上傳的原始視頻，尤其在是一些突發事件與社會現象中，嚴格來講，視頻的所有權屬于視頻拍攝者，但由于短視頻新聞的公共性，并非出于盈利目的，媒體在大多數情況下可免于關于原始視頻版權問題的指摘。
以梨視頻為例，梨視頻擁有相對成熟的全國甚至全球拍客系統，拍客與梨視頻平臺進行簽約，合約中詳細規定了二者的權責劃分，概括來說，拍客需要承擔由視頻內容本身引起的風險，而一旦簽約視頻所產生的經濟效益等多由梨視頻獲�、�。個人與平臺之間存在極為不對等的關系，并且對于版權的規定也使得梨視頻這類條款存在“霸王條約”之嫌。此外，也有部分媒體在轉載視頻時不標明短視頻來源，直接使用鏈接。
3短視頻新聞未來發展前景
隨著媒介融合的深化，用戶短視頻獲取、觀看的習慣養成，視頻本身作為表達形式的優勢將被逐漸弱化，新鮮感褪去，對于受眾而言，短視頻新聞將成為與圖片、文本類似的人際交流的日常表達方式，在這種趨勢下，短視頻新聞本身如何保持持續的高關注度，成為了一個不可避免的新問題。在此情況下，內容生產者與新聞從業者只有將更多注意力放在內容本身之上，尋求更優質的題材、更豐富的表達形式與更加創新的分發模式，短視頻新聞才能繼續保持生機與活力。
短視頻新聞從業者必須加強自身的內容創新能力，題材選擇更加多元化，在新聞內容與短視頻自身諸多特性的結合方面加大創新力度。用多樣的選題報道更真實的社會生活，從而吸引更多元的受眾關注，建立起良好的品牌效應。新聞的本質在于對真實世界人們所關心事物的報道與呈現，核心在于為受眾提供相關事件的信息增量，使用戶能夠有獲得感與價值感，從心理上產生一種親近感，提高關注公共事件的熱情，推動民主社會的發展。此外，短視頻新聞內容生產者應當注重與分發平臺的合作，推動優質內容的最大曝光度，使得新聞的公共性價值得到最大程度的發揮。
在融媒體時代，對于新聞從業者來說，技術的發展帶來了更多、更充分的內容表達的機會，如何利用好多樣化的形式講好身邊的故事，既是新的機遇也是新的挑戰。
注釋
①CNNIC第4次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，208年月3日發布
②殷俊，劉瑤我國新聞短視頻的創新模式及對策研究[J]新聞界，207
③潘曙雅，王睿路資訊類短視頻的“標配”與前景[J]新聞與寫作，207
文章來源于：科技傳播