楊揚
摘要隨著國民經濟的發展，科學技術得到大力的普及與應用，人們逐漸步入“三網融合”的時代，媒介經營的模式開始由單一報道向多渠道資源開發轉變。這在新聞內容的編輯上表現的更為顯著，新聞編輯淘汰了單一的編輯模式，向多重報道的角度發展。文章主要對“三網融合”時代下媒介的經營與管理進行探討。
關鍵詞三網融合；媒介經營；管理
中圖分類號G2文獻標識碼A文章編號674-6708（208）25-0078-02
“三網融合”主要指的是電信網、有線電視網以及計算機網三大網絡通過一系列的技術改造，提供包括視頻、音頻以及數據在內的通信業務。當下，“三網融合”主要指的是在信息傳播的過程中，將廣播傳輸方式與信息傳輸方式相融合，進而減少對基礎設施的投入力度，提高相應的服務質量與服務效率。
多媒體經營創新
隨著各大媒介的發展以及科學技術的不斷普及與創新，在“三網融合”的大環境下，媒介融合也呈現出不同的特征，傳者與受者出現融合。這些全新的特征對媒體帶來了巨大的影響，不僅促進了新聞報道的觀念與形式的改變，還對其管理與服務帶來了相應的影響。
整合信息資源
傳媒的核心在于對信息進行采集、整理以及傳播，新聞媒體最主要的產品與服務就是新聞信息產品。所謂的信息資源開發指的就是對信息資源進行調查、搜集、整理、儲存、轉化、傳遞以及應用等[]。在“三網融合”的時代下，對數據庫進行構建與運用是媒體信息資源開發的基礎。在“三網融合”的大環境下，大多數媒介的信息傳播活動一般是通過整合實現的，通過對多媒體以及多渠道的方法對新聞信息進行有效的傳播。例如，在“十五”期間，新華社就積極的明確了自身的職能，在工作中不僅僅要包括通稿以及內部報道等傳統模式報道，還要包括網絡、音頻、視頻以及手機信息等新興形式報道。對于廣播領域來說，河南廣播電視臺對網絡上的資源進行全面的利用，將每一個頻率的廣播節目依次上傳到專門的網站上面，這些廣播節目可以不受時間與地點的限制進行自由的播放，進而給聽眾帶來了很大的便利，促進了節目播放的靈活性。
除此之外，河南廣播電視臺還促進了節目互動的多樣化。觀眾們可以借助網絡平臺與視頻點播，實現與支持人的近距離互動，觀眾也可以通過發送手機短信、撥打熱線電話的方式積極參與到節目討論中去，或者通過網絡留言等方式為電視廣播節目提供相應的新聞熱點以及線索等。與此同時，河南廣播電視臺還專門創辦了相應的雜志，進而實現紙質媒介與廣播媒介全面的融合，提升了新聞信息傳播的效率，促進了自身的不斷發展。
新聞信息的加工模式逐漸向多元化的方向發展。新聞傳播活動的產物逐漸由過去的刊發于單一媒體的新聞報道，轉變為富有多種形態的新聞資訊產品。在“三網融合”的時代下，新華社的主要經濟信息產品分為7種類型，主要包括大客戶專線、財經新聞專線、財經分析專線、高管信息專線、海外信息專線以及對外英文和日文信息專線等。
在對新聞信息進行全面利用的同時，人力資源的開發工作也在不斷發展。通過對網絡這個定向的傳輸終端的利用，一些媒體可以通過對信息開發與利用，獲得相應的利潤。并且可以為受眾提供一些個性化的服務，例如可以為受眾提供視頻點播、定制信息的服務，積極構建出“我的報刊”“我的視頻”等信息傳播氛圍，為受眾提供相應的定制服務。
2多種渠道經營
在“三網融合”的時代下，相關的媒介之間可以進行相關的合作，實現電視與廣播之間的合作、電視與戶外之間的合作等[2]。例如廣播電視是人們日常生活中最常用的獲取信息的工具，經過多年的努力，我國的廣播電視網的規模在世界都處于領先地位，在三網融合的大環境下，廣播電視不僅僅具有傳播聲音以及視頻的功能，還開通了大量的視頻點播業務，甚至可以實現在廣播電視媒介上直接進行通話以及瀏覽網頁等活動。
有線電視網是近幾年來發展起來的新業務，隨著科學技術的不斷普及與應用，有線電視已經成為寬帶、高速以及適合大眾使用的具有多項功能的媒介形式，當下，人們已經實現了由“看電視”“用電視”再到“玩電視”的重大轉變，這就在一定程度上表示人們已經可以更加方便、靈活的使用電視這一傳統媒介，并顯示出先進的媒介技術與平臺給人們的日常生活帶來的便利性，進而彌補了以往的廣播電視“線性傳播”以及“轉瞬即逝”等相關的缺陷。
2組織集成管理創新
“三網融合”時代的到來對于傳統媒介的發展形成了巨大的挑戰，在這個大環境下，采編管理工作模式逐漸向跨媒體的團隊合作轉變，并對各個媒介的新聞生產流程進行重新整合。
在傳統的新聞報道時代，新聞傳播將單一的媒體形式作為基礎，媒體之間通用的新聞采編方式是編輯中心制。在“三網融合”的大環境下，形成了跨媒介的團隊合作方式，編輯中心制的采編方式逐漸向著集成管理制轉變，對于新聞報道業務的集成管理來說，主要體現在對信息資源的挖掘、各個機構的相互協作以及媒介產品的推廣等部分的集成管理[3]。
2組織集成新聞管理
與媒體新聞報道活動相關的信息內容十分的冗雜，主要分為媒體系統內部的信息以及媒體系統外部的信息，媒體系統內部的信息主要有媒體的特征、經濟狀況、各部門的人力資源、技術水平以及物質資源等各種信息。媒體外部的信息主要指的是媒體報道的對象、搜集的信息資源等。組織繼承新聞管理，首先要做的是對信息資源進行相應的整合，并按照媒體系統內部信息與外部信息所具有的特征，對信息資源進行開發利用。在信息資源規劃的引領下，構建規范化的媒體信息解決方案，進而實現對信息資源的整合利用。
22組織集成團隊管理
“組織集成管理”的作用在于可以實現媒體之間信息的交流與合作，進而一同構建新聞業務活動與信息資源開發的保障。在“三網融合”的大環境下，新聞報道組織和管理的目標具有多元化的特征，不僅要進行一般的新聞發布活動，還要在網絡化的形態下進行報道，在信息資源搜集與整理的前提下，對信息資源進行開發與利用。也可以在滿足受眾信息需求的前提下，對受眾信息進行一定的分析。由于新聞報道從以往單一的新聞發布向著多元化的方向發展，“組織集成”就成為了媒介管理工作的重要部分[3]。
23組織集成產品管理
產品集成可以實現對媒體多元化信息的共享以及價值的多重利用，是相關媒體獲取經濟效益、創造社會價值的重要依據。內容管理是產品集成的主要內容，指的是通過相應的科學技術，使數字化的信息資源實現內容的創建、儲存、共享、應用以及革新，并在個人、機構以及戰略等方面創造相應的價值。
對于新華社的產品集成管理來說，其具有一定的示范作用。在打造“數字新華社”的發展理念下，新華社積極打造多業務寬帶保密通信網，并大力的普及與應用網絡信息技術。對于鳳凰衛視來說，應該將媒介資產管理系統作為重要的中心資源，這個系統將各種類型的新聞素材、圖像以及文字歸入到統一的管理當中，進而使鳳凰衛視減少了相應的經濟成本，將內容素材的價值充分的展現出來。
在“三網融合”的大環境下，對于媒介的經營與管理工作十分的復雜，其中充斥著一定的機遇與挑戰。媒體所傳遞的信息不是可以觸碰到的物質產品，而是一種精神文化。對于大眾傳媒來說，其最主要的任務就是可以高效的對某個價值理念進行傳播，并全面利用現有的資源與條件開展經營與管理工作，這就需要相關的媒體工作人員不斷的與時俱進，緊隨時代的步伐，對信息資源進行全面的整合與利用，進而不斷地推進電子媒介的發展。
相關的政策法規壁壘的消減、各個媒介公司戰略伙伴關系的加深、全球性的娛樂以及信息市場的繁榮，都對媒介的經營與管理產生深遠的影響。在新形勢下，多媒體領域的經營模式、組織集成管理模式不斷的實現創新，進而為媒介的經營與管理工作帶來了巨大的生機與活力。
3結論
總而言之，隨著社會主義市場經濟的不斷發展，以及科學技術的不斷普及與應用，相關媒介的經營模式以及管理方法也發生了相應的改變。由于“三網融合”時代的到來，新聞報道的特征逐漸向真實性以及有深度的方向轉變，除此之外，伴隨著媒介企業的不斷發展，媒體經營的水平以及管理質量也在不斷提高。
參考文獻
[]許濤試論三網融合中的安全風險及防范技術[J]科技展望，204（0）：4
[2]楊明娜探討“三網融合”時代下的媒介經營與管理[J]中國報業，203（6）：69-70
[3]鄔賀銓中國三網融合的特點與挑戰[J]中興通訊技術，20，7（）：-2
文章來源于：科技傳播